We kennen Crocs natuurlijk allemaal van de kleurrijke ziekenhuisschoenen. Ineens waren ze er en schoten de Crocs winkels als paddenstoelen uit de grond. De meningen over deze nieuwe rage waren verdeeld: of je vond ze geweldig óf afschuwelijk! Inmiddels is het bedrijf een nieuwe weg ingeslagen en probeert Crocs met een nieuwe collectie van wedges en laarsjes meer schoenliefhebbers voor zich te winnen. De vraag is alleen: gaat dit lukken, worden Crocs ooit eens echt chique?
Echte Shoejunks houden van schoenen en hebben er een kast vol van. Velen geven toe dat ze liever een mooie minder comfortabele schoen dragen dan een comfortabel lelijk eendje. Als je dus houdt van elegantie, stijl, een ideale hielhoogte die je figuur accentueert, hoe kun je dan in vredesnaam vallen op Crocs?
Modemisser
Crocs produceert inmiddels verschillende stijlen, maar toch staat Crocs synoniem voor brede klompen met opvallende transpiratiegaten. Geliefd bij mama’s en papa’s en kids maar een echte fashionista heeft ze diep weggestopt achter in de kast als ze ze al heeft. Comfortabel ja, licht en stevig ja, maar stijlvol?
Celebs love Crocs
Ze zijn geliefd bij beroemdheden als Brooke Shields, Ben Affleck en zelfs George Bush en Michelle Obama zijn er mee gesignaleerd. Ouderen zijn er gek op en mensen die last hebben van heup- en voetproblemen omdat ze zo comfortabel zijn. Maar voor iedere liefhebber staat er iemand die ze verafschuwt tegenover.
Omzetdaling
Aan de ene kant maakt de klomp Crocs een succesvol merk maar aan de andere kant maakt het het merk ook minder populair. Werden er in 2011 voor € 787 miljoen en in 2012 voor € 923 miljoen verkocht, 2013 zag een val van 42,5% in het eerste kwartaal. Ook namaak nekt de klomp door websites die uitpuilen met goedkope aanbiedingen.
Nieuwe strategie
Crocs probeert nu terrein terug te winnen met de lancering van nieuwe modellen als de bootie (al gedragen door Brad Pitt), flips flops, zomer wedges en vrolijk gekleurde flats. De negativiteit over Crocs moet omgebogen worden met het motto “Crocs lanceert een schoen voor iedereen”. Maar of dit echt zo zal zijn mag je zelf beoordelen met de voorbeelden hieronder.
Nieuwe modellen
De klassieke clog gemaakt van Croslite: comfortabel en waterafstotend, licht en stevig. Velen zijn er voor en net zo veel zijn er tegen.
De Beach Line Boat Shoe: eentje van de nieuwe lijn. Licht, kleurrijk met een goede grip en contrasterende veters. Vraag is of ze echt een plaats te midden van de modellen krijgen die fashionistas omarmen.
De Cork Wedge: licht als de zomerwind, espadrillestijl wedge met enkelstrap. Crosllite voetbed. Gaat deze het nieuwe beeld bepalen?
De Huarache: geïnspireerd op een traditionele Mexicaanse schoen. Ouderwets of nieuw is de vraag. Zag men ze al niet in de seventies?
De RainFloe boot: een opvallende gele welly met de voet in de vorm van een Crocs clog. Heerlijk zacht van binnen, licht en gemakkelijk aan te trekken. Leuk voor op de camping. Maar stijlvol? Er zijn andere die dit wel zijn.
Al met al: Crocs zijn niet zo slecht maar voor een aantal mensen blijven er grote vraagtekens. Aantrekkelijk voor de een, afstotelijk voor de ander.
Begin met hardlopen… met de juiste schoenen